隨著網上電商的不斷發展,傳統家電連鎖企業現都已進入轉型的關鍵時期。在互聯網時代的來臨和消費需求變化背景下,作為中國家電零售行業的開創者和領航者,國美適時提出O2M全渠道商戰略,線上線下雙發力實現真正低價,通過不同渠道全面滿足消費需求。
  程利認為,真正的全渠道零售商模式並不是O2O,而應該是O2M,即“線下實體店+線上電商+移動終端+社會化渠道”的運營模式,充分滿足不同渠道不同客戶群體的個性化需求,實現消費者從渠道選擇到價值選擇的轉變。
  在程利看來,能否創造並滿足消費者在商品、服務、體驗、價格等方面的需求已成為零售業未來發展的重要趨勢。國美一直秉承“薄利多銷,服務當先”的經營理念,併在全新的O2M全渠道商戰略引導下,通過完善的供需鏈體系確保低價商品,主張低價依然是國美不變的王牌。
  業內人士認為,無論是線上還是線下渠道,只有滿足消費者全方位需求,才能贏得市場。而在零售商們爭奪消費者的過程中,“價格”仍是核心競爭力。
  自今年開春以來,國美陸續推出喜迎開門紅、315全民直擊真低價、春季家電節等大型促銷活動,讓消費者也對國美“真低價”的形象頗為肯定。數據顯示,活動期間國美線下門店銷售同比增長超過50%,線上同比銷售增長也達500%。武漢國美總經理程利表示,受整體經濟回暖等影響,家電市場消費需求旺盛,五一作為傳統的黃金消費節點,國美將聯合眾多家電廠商資源為消費者提供低價優質的家電產品,打造最具價值的家電選購平臺。
  武漢國美總經理程利
  這個五一,我們承諾一線品牌銷售單品全線讓利,保證低價商品貨源充足放量特惠,賣場WIFI比價,19天差價返還,讓廣大消費者在這個五一放心大膽的購買國美商品。
  五一黃金周臨近,不少家電廠商已提前備戰,摩拳擦掌迎接本次購物狂歡節的到來。為了滿足消費需求,4月18日,國美已正式啟動五一營銷活動。
  據悉,在五一黃金周期間,國美除了推出滿額送積分、刷銀聯卡再優惠、套購累計贈活動等傳統優惠形式外,還創新的推出了全民請打車活動,期間消費者凡在國美消費,即可報銷當天來店車費。程利坦言,此舉是為了迎合消費者繼價格、體驗、服務之後的又一重要的消費需求。
  每次家電賣場和品牌的強強聯合,總是會帶給消費者無限驚喜。此次五一大促,格力空調特聯合國美旨在打造空調全年最低價,4月19日~5月5日在國美賣場購格力櫃機送變頻掛機還加送格力凈化器。美的也於4月18日~5月4日聯合國美開展大型團購會。此外,海爾、三星也在國美展開了一場渠道爭奪戰。
  程利表示,國美在五一期間推出格力與美的的專場大型團購讓利活動,初衷是為了滿足每一位消費者對於這兩大指向性品牌的一站式購買需求,以及提前搶占五一市場份額。同時,國美還將聯合更多的廠家舉辦各類大型促銷活動,投入力度空前,真正讓利消費者,實現國美的低價承諾。
  國美還特別推出3C產品“跨渠道換新”優惠政策,消費者可憑在國美任意品牌購買的3c品類購物發票,即在成交價的基礎上再享受到最高10%的優惠補貼。  (原標題:五一看國美:全民見證真低價)
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